小皮向記者展示一嗦脫殼的周黑鴨小龍蝦蝦球。受訪者供圖

“一口一只，根本停不下來！”正值暑假，家住武漢的市民小皮通過外賣平臺點了兩盒周黑鴨小龍蝦蝦球，一邊追劇一邊吃蝦，不亦樂乎。

“一嗦就脫殼，單手就能操作，另一只手就可以解放出來刷手機啦！真的很方便?！毙∑ち嘀r尾湊到嘴邊，先嘬一口蝦殼，再輕輕一吸，完整又緊致入味的蝦肉立刻被唇齒捕獲。小皮說，過幾天她將和家人去外地旅游，還會帶幾盒在路上吃。

從“鴨”到“蝦”，再到“單手吃蝦”，是周黑鴨國際控股有限公司（以下簡稱“周黑鴨”）堅持走以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展之路的縮影。

創(chuàng)新是企業(yè)的生命，是企業(yè)爬坡過坎、發(fā)展壯大的根本?！拔覈男蓍e鹵制品市場規(guī)模大約是1000億元，而小龍蝦市場超過了4000億元，并且還沒有全國性的領(lǐng)軍品牌。”周黑鴨執(zhí)行董事兼CEO張宇晨對記者說，“‘大池塘’里沒有‘大魚’，我認為這里創(chuàng)新的空間足夠大?！?/p>

“我們采用亞臨界低溫萃取技術(shù)，在香辛料提取領(lǐng)域進行研究，推動鹵制標準化進程?！敝芎邙喐呒壆a(chǎn)品研究與開發(fā)經(jīng)理田宏偉介紹，“還研究分析了凍藏技術(shù)、油炸工藝、鹵味技術(shù)等對小龍蝦品質(zhì)的影響?！蓖ㄟ^對不同鹵制溫度、鹵制配方進行測試，發(fā)現(xiàn)低溫鹵制對于蝦類產(chǎn)品保持較好的口感，且能實現(xiàn)一嗦脫殼的效果。在包裝上采用創(chuàng)新的氣調(diào)包裝技術(shù)，充氮保鮮，冷鏈運輸，低溫存儲，開盒即食。

張宇晨認為，技術(shù)、工藝的創(chuàng)新研究，僅是企業(yè)全鏈條研發(fā)的一部分，對消費者、行業(yè)的洞察，也屬于大研發(fā)創(chuàng)新的范疇。

“企業(yè)想要基業(yè)常青，離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新的源頭就是消費者的核心需求?！睆堄畛拷榻B，通過梳理分析，周黑鴨的消費群體大多是15歲-35歲的年輕消費者，且女性占比超60%，要了解他們的需求，和未被滿足的需求。

網(wǎng)友“蝦條蓋飯”在社交平臺曬出的周黑鴨小龍蝦蝦球。受訪者供圖

“小龍蝦年輕人都愛吃，但痛點在于害怕制作過程不干凈、吃起來需要剝殼太麻煩、擔心味道不夠好。”基于此，周黑鴨進行了一系列的研發(fā)創(chuàng)新。張宇晨說：“我們擁有十萬級的凈化車間，產(chǎn)品一盒一碼，可以全鏈條追溯，蝦球已經(jīng)做到保鮮6天-7天，質(zhì)量有保障。一嗦脫殼工藝，吃蝦就像嗑瓜子一樣方便。蝦球先炒后鹵，十分入味，有麻辣、蒜蓉、燒烤等口味，適合各種休閑場合。周黑鴨小龍蝦蝦球可以說是很好地解決了消費者的痛點?！?/p>

張宇晨向記者分享喜悅：“今年周黑鴨除了成為iSEE全球美味獎獲得5星評定的首個中國鹵味行業(yè)品牌，小龍蝦蝦球（蒜蓉和香辣味口）也摘得iSEE全球美味獎，獲得業(yè)內(nèi)認可。”數(shù)據(jù)顯示，2022年周黑鴨小龍蝦蝦球終端銷售額超2.3億元。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，口味上也有創(chuàng)新。周黑鴨過去以經(jīng)典甜辣為主，辣度較高受眾有限，公司基于消費者需求的調(diào)查發(fā)現(xiàn)微辣是最大眾的口味，受眾人群很廣，于今年推出了微辣系列的鴨副產(chǎn)品，上市后僅54天銷售即破億。

談及下一步的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局，張宇晨表示：“未來，新品類如雞及雞副產(chǎn)品也是重要發(fā)展方向。同時還將大力發(fā)展社區(qū)市場，針對剛需高頻高性價比的需求，積極進行新的研發(fā)布局，希望能突破原有的產(chǎn)品品類和形態(tài)，滿足消費者更多元的需求，打造公司未來中長期新的增長曲線?！?/p>

創(chuàng)新驅(qū)動，活力充沛，周黑鴨正朝著“百年企業(yè)”目標蓬勃發(fā)展。（周恬）

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